IPhone 11 PRO 

Почему Apple вынуждена платить Samsung за плохие продажи iPhone

Каждый второй квартал года, вот уже не первый год, Apple обеспечивает Samsung Display блестящие финансовые показатели. Спонсирует «дочку» своего конкурента, поставщика и партнера, группы компаний Samsung. Все началось в 2017 году из-за дисплея для iPhone X. OLED-панели необходимого Apple качества могла производить только Samsung Display, но для того, чтобы производить их в требуемом количестве, от «дочки» Samsung требовался очень рискованный и затратный шаг. Поэтому Apple гарантировала Samsung приобретение не менее чем 100 миллионов OLED-панелей в год. В воображаемом Apple мире этот риск выглядел оправданным, но реальный мир оказался несколько иным. И он стоил ей почти миллиард долларов.

Вряд ли это было с помощью Apple Pay Cash, у них ведь Android

OLED-панели шестого поколения, в которых многие из типичных для OLED проблем были исправлены, умела производить только Samsung Display. Но у неё не было достаточных производственных мощностей для выпуска требуемых Apple 100 миллионов таких панелей в год. Чтобы справиться с этими запросами, Samsung Display потратила два года и немалые средства на строительство завода «A3», способного выпускать до 105 миллионов OLED-панелей шестого поколения в год, эксклюзивного для Apple.

Потом случилась история японской компании Japan Display, проблемы которой начались после того, как она построила завод специально для Apple – но к тому моменту, когда завод был готов к работе, он уже не был нужен Apple, у которой изменились планы. В Samsung Display знали об этой истории и настояли на включении пункта о штрафных санкциях в условия контракта. И яблочные виртуозы выкручивания рук, группа поставки комплектующих, ничего не смогла сделать.

Почему Apple платит Samsung?

О том, что Apple выплатила Samsung Display во втором квартале 2020 года невероятную сумму (900 миллиардов южно-корейских вон, это 747 миллионов долларов США) из-за недостаточных продаж iPhone с OLED-дисплеями, стало известно еще в июне. Из чего тут же были сделаны ожидаемые выводы: COVID-19 обрушил продажи iPhone, Samsung Display воспользовалась этим в своих интересах – вспомнила о штрафных санкциях, которые прописаны в контракте, и добилась их исполнения. На самом деле, за исключением того, что Apple заплатила Samsung Display, и что это произошло во втором квартале 2020 года, в этом сообщении все остальное – неправда.

По уточненным данным, Apple заплатила Samsung Display не 747 миллионов долларов, а 950. Почти миллиард долларов.


Почему Apple вынуждена платить Samsung за плохие продажи iPhone

На миллиард долларов Samsung может открыть еще один завод (шутка)

Во-вторых, в какой-то из дней второго календарного квартала каждого года, в соответствии с контрактом между Apple и Samsung Display, число приобретенных Apple OLED-панелей за предшествующие ему 12 месяцев сравнивается с объявленной Apple несколько лет назад её годовой потребностью в них (100 миллионов), и по указанному в контракте алгоритму вычисляется размер штрафных санкций. Падение продаж элитных моделей смартфонов во время пандемии сказалось на размере штрафа, но не слишком сильно.

Скорее всего, в июне 2021 года Apple снова придется платить. И даже когда BOE и LG Display смогут полностью заменить Samsung Display, до окончания срока действия контракта между Apple и Samsung Display ситуация не изменится. Кстати, BOE уже сейчас отвечает требованиям Apple.

Продажи iPhone упали?

iPhone X был невероятно успешен, он очень неплохо продавался – в 2018 финансовом году (с октября 2017 по сентябрь 2018) Apple продала рекордное число iPhone. 206,5 миллиона. Но лидерами продаж были iPhone 8 и iPhone 8 Max с LCD-дисплеями, и заметное место в этих 206,5 миллионах занимали подешевевшие изделия прошлых лет. Ожидания Apple не оправдались, 100 миллионов iPhone X продать не удалось.

В 2018 году Samsung Display не стала применять штрафные санкции. У Apple лучшие в мире переговорщики, с дисплеями для iPhone X, время от времени, возникали технические проблемы, а руководство Apple было уверено, что знает, из-за чего iPhone X не осилил предписанную ему планку. В Apple сделали новое поколение iPhone с OLED-дисплеями, iPhone XS и iPhone XS Max, которые исправят ситуацию. Видимо, переговорщики сумели внушить это и партнерам компании.


Почему Apple вынуждена платить Samsung за плохие продажи iPhone

У Apple до сих пор огромные запасы производственных мощностей для OLED-экранов

В июне 2019 года ситуация кардинально изменилась. Продажи iPhone XS и iPhone XS Max тоже не достигли 100 миллионов штук. Даже 50.

Завод A3 простаивал, он был загружен даже в самые лучшие дни (случались) менее чем на 50%. В основном — не более чем на 10%. Это катастрофические убытки. В июне 2019 Apple заплатила неизвестную в тот момент сумму Samsung Display.

В конце-концов эту сумму удалось установить, Apple заплатила 683 миллиона долларов.

iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro продаются лучше, но до 100 миллионов в год им как до Луны. Осилит ли Apple добровольно взятый ею же норматив в 100 миллионов штук в год к июню 2021 года? По неофициальным данным, OLED-панели от Samsung Display будут только в iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max, элитных и дорогих (от 999 и от 1099 долларов, без учета налогов и сборов). На существенный рост продаж в этом сегменте в наше непростое время рассчитывать не приходится.

iPhone 11 ProКомпания AppleЭкран iPhone
Источник

Related posts

Leave a Comment

13 − 3 =